Google Analytics är ett gratisverktyg för webbanalys som används av de flesta stora webbplatserna. Med hjälp av verktyget kan man analysera trafiken på hemsidan, allt ifrån vilka sidor som besöks till analys av vilka marknadsföringskampanjer som är mest lönsamma. Google Analytics är helt klart viktigt för alla som har en hemsida och arbetar datadrivet.
Google Analytics bryter mot GDPR
De som jobbar i branschen har säkert redan hört talas om att Google Analytics kan komma att förbjudas. Bakgrunden till detta är att den österrikiska dataskyddsmyndigheten har beslutat att ett medieföretag i landet har brutit mot GDPR när man använt Google Analytics. Detta då Google spårar information om användarnas enheter och däribland IP-adresser vilket klassas som personuppgifter. Dessa uppgifter skickas sedan över till Googles servrar i USA, där amerikansk lagstiftning gör det möjligt för landets underrättelsetjänst att begära ut datan.
Google vill nu se ett nytt avtal mellan EU och USA som ska skydda datan när den förflyttar sig mellan kontinenterna. Tidigare användes Privacy Shield-avtalet mellan länderna för att motivera dataöverföringen, men det ogiltigförklarades av EU-domstolen 2020.
Just nu pågår det förhandlingar för att ta fram ett nytt avtal för att skydda datan som överförs mellan kontinenterna så att det ska gå att fortsätta använda Google Analytics och andra analysverktyg som tillhandahålls av USA. Antingen får USA anpassa sina lagar till GDPRs utformande i Europa eller att USA får spara datan på servrar i Europa och inte överföra denna.
Även i Sverige granskas användandet av Google Analytics, där integritetsmyndigheten har flera ärenden mot hemsidor där verktyget används.
Vi följer detta med spänning och hoppas på en lösning inom kort, kanske att vi får börja använda andra analysverktyg framöver ifall Google inte kan anpassa sig efter integritetslagarna i Europa.
Webbanalys med Matomo
På High End Media använder vi redan Matomo (tidigare Piwik) för en del webbanalys, Matomo är öppen källkod och kan därför installeras och köras på egna servers som står i Sverige. Detta ger också full kontroll över den data som samlas in och hanteras. Vill ni veta mer om Matomo så kan ni kontakta oss för mer information och vi kan även hjälpa er att komma igång – Kontakt
