Att vi i hög utsträckning använder oss av Google när vi letar efter något är ett faktum. När du söker efter något på Google så kommer du att få ett sökresultat, något som rent branschmässigt kallas för sökresultatsida, eller SERP (Search Engine Results Page). I SERPen visas allehanda klickbara länkar. Dessa länkar kallas “titel-länk” eller “title link” på engelska. Denna titel-länk är ofta det första en sökmotoranvändare ser och spelar en avgörande roll i att locka till klick och driva trafik till en webbplats. Vad som står i denna titel-länk har alltid varit centralt för webbansvariga och SEO-specialister, detta eftersom vi genom denna kan påverka hur mycket trafik en webbplats får. Traditionellt har Google använt webbsidans <title>-tagg från HTML-koden för att bestämma titeln, men över tid har det blivit mer komplext och dynamiskt.
Traditionell användning av <title>-taggen
Tidigare var som sagt <title>-taggen den primära källan som Google använde för att generera de titel-länkar som visades i SERPen. <title>-taggen är en HTML-tagg som placeras i <head>-sektionen av en webbsida och beskriver innehållet på sidan. Denna tagg är avgörande för både sökmotoroptimering (SEO) och för användarupplevelsen, eftersom den syns i både sökresultaten och i fliken på webbläsaren när en sida öppnas. En välformulerad titel kan avsevärt öka chansen att en användare klickar på länken.
Andra faktorer som påverkar titel-länken
Även om Google under lång tid enbart visade <title>-taggen rätt upp och ner i SERPen, så har detta på senare år förändrats något. I många fall har Google beslutat att generera sin egen version av titeln, baserat på innehållet på sidan och annan tillgänglig information. Anledningen till detta är att titlar som skapats av webbplatsägare inte alltid är optimala för användaren eller sökfrågan. Exempel på andra faktorer som Google har använt för att avgöra vilken text som ska visas som titel-länk är:
- Användarens sökfråga: Om Google anser att en annan text på sidan bättre matchar användarens sökfråga, kan den texten användas istället för den angivna <title>-taggen. Detta innebär att sökfrågans kontext och nyckelord spelar en stor roll i hur titeln presenteras.
- Användning av rubriker (H1, H2, etc.): Google kan också använda rubriker från sidan, som H1- eller H2-taggar, för att skapa en titel-länk som bättre speglar sidans innehåll eller sökfrågan. Dessa rubriker är ofta mer beskrivande eller mer specifika än vad som finns i `<title>`-taggen.
- Sidans metadata och struktur: Metadata som beskriver sidans innehåll kan också påverka vad som visas som titel-länk. Även om metabeskrivningar traditionellt har använts för att skapa den korta beskrivningstexten under titel-länken, kan de också ha en indirekt påverkan på titeln.
- Externa faktorer och länkar: Om en sida ofta länkas till med en viss text eller titel från andra sidor, kan Google ta hänsyn till detta och justera titel-länken därefter. Google utgår emellanåt från en holistisk bild av hur en sida presenteras på nätet för att bestämma vad som är mest relevant för användaren.
Fördelningen av vad Google visar som titel-länk
Trots att det inte finns många publika och färska undersökningar som detaljerat analyserar exakt hur ofta Google använder olika källor för att generera titel-länken, finns det några viktiga insikter från tidigare studier och SEO-företag som ger oss en uppfattning om fördelningen.
Användning av <title>-taggen: Nyare studier från Moz visar att Google allt oftare väljer att skriva om titel-taggarna som webmasters anger på sina sidor. En studie som analyserade över 60 000 URL:er visade att Google ändrar titel-taggar i cirka 33% av fallen. Detta beror på att Google försöker förbättra relevansen och tydligheten för användarna i sökresultaten. I vissa fall kan Google använda rubriker eller andra texter från sidan för att skapa en mer passande titel. Trots detta används fortfarande <title>-taggen i majoriteten av fallen, men dess roll som den primära källan för titel-länkar har minskat i takt med att Googles algoritmer blivit mer sofistikerade.
Modifiering baserad på sidans innehåll: En studie från Ahrefs 2021 fann bland mycket annat att Google i ungefär 33% av fallen modifierade titeln genom att lägga till, ta bort eller ersätta ord, ofta baserat på rubriker (H1, H2) eller annan synlig text på sidan. Detta visar att Google tar stor hänsyn till sidans faktiska innehåll och hur det relaterar till användarens sökfråga.
Ny uppdatering: Användning av og:title
Den senaste uppdateringen, som rapporterades av Search Engine Land i 27 augusti 2024, indikerar att Google framöver även kommer att använda og:title (Open Graph Title) för att bestämma titel-länken i sökresultaten. Open Graph är ett protokoll som ursprungligen utvecklades av Facebook för att förbättra hur länkar delas på sociala medier. og:title är en specifik metatagg som används för att definiera hur titeln på en sida ska visas när den delas på sociala plattformar. Denna uppdatering innebär att om en sida har definierat en og:title, kan Google använda den för att visa som titel-länk i sökresultaten, istället för <title>-taggen.
Påverkan och konsekvenser
Denna förändring kan ha flera konsekvenser för webbansvariga och SEO-strategier:
1. Ökad flexibilitet men också osäkerhet: Genom att introducera ytterligare en källa för att generera titel-länkar ger Google mer flexibilitet, vilket kan leda till mer relevanta och kontextuella titlar i sökresultaten. Samtidigt kan detta skapa osäkerhet för webbansvariga, eftersom det blir svårare att förutsäga vilken titel som faktiskt kommer att visas.
2. Viktigare att optimera flera titlar: Webbansvariga måste nu vara mer noggranna med att optimera både <title>-taggen och og:title, eftersom båda nu kan påverka hur sidan presenteras i sökresultaten. Detta kan kräva en mer omfattande och detaljerad strategi för att säkerställa att titeln som visas är den mest lockande för användaren.
3. Potential för bättre användarupplevelse: I teorin bör detta leda till bättre användarupplevelser, eftersom titlarna som visas i sökresultaten kan vara mer relevanta och lockande för den specifika sökfrågan. Detta kan i sin tur öka klickfrekvensen (CTR) och förbättra en sidas prestanda i sökresultaten.
Slutsats
Google har kontinuerligt utvecklat och förbättrat hur titel-länkar genereras för att säkerställa att de är så relevanta och användbara som möjligt för användarna. Med den senaste uppdateringen, där og:title nu kan användas för att bestämma titel-länken, har ytterligare en dimension lagts till i denna process. Tidigare studier visar att <title>-taggen fortfarande spelar en central roll, men också att Google i ökande grad använder sidans innehåll, rubriker och externa länkar för att bestämma vad som visas. Med den nya möjligheten att använda og:title som titel-länk blir det allt viktigare att webbansvariga optimerar sina sidor på flera nivåer för att säkerställa bästa möjliga presentation i sökresultaten. Det blir därför viktigt att balansera och anpassa både <title>-taggen och og:title för att säkerställa att den mest relevanta och lockande titeln visas i sökresultaten, vilket i slutändan kan påverka såväl exponering som trafiken till webbplatsen.
Mer läsning:
Moz (2021) – 9.5 Ways Google Rewrites Your Title Tags: Moz genomförde en undersökning 2021 som analyserade hur ofta Google använde <title>-taggen för att skapa titel-länken i sökresultaten och även i vilka fall Google valde att förändra titel-länken.
Ahrefs (2021)– 6 Important Insights About Title Tags (953,276 Pages Studied): Ahrefs publicerade en analys 2021 som undersökte hur ofta Google modifierar titlar och vad som påverkar dessa förändringar. Du hittar deras
Search Engine Land (2024) – Google Search may now use og:title for title links: Den artikel från Search Engine Land som diskuterar Googles nya uppdatering där og:title kan användas för titel-länken.
